Professionelle Suchmaschinenoptimierung ist ein permanenter Prozess.
Um ein hohes Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen und zu halten sind periodische Optimierungen nicht wirklich erfolgreich.
Aber wer ist für die Pflege und Optimierung verantwortlich? Der eigene Webmaster, die Marketingabteilung, der Einkauf oder eine externe Webagentur?

Bei einer inhouse Lösung läuft man sehr schnell Gefahr, die persönliche Meinung und die Innensicht als Kundenintention gleich zu setzen.
Bei einer externen Lösungen besteht dafür die grosse Gefahr, dass aufgrund fehlender Branchenkenntnisse "falsch" beworben wird.

Viele Webmaster glauben, dass Sie bereits die besten Suchbegriffe für Ihre Website wissen. Wenn Sie jedoch keine Nachforschungen angestellt haben, dann liegen sie normalerweise falsch.
Es gibt diverse Gründe dafür:

1. Sie kennen Ihr Geschäft viel besser als andere Leute: Sie wissen, welche Fachbegriffe in Ihrer Branche verwendet werden und wonach man suchen sollte, wenn man nach Produkten wie Ihrem sucht.

2. Ihre Kunden wissen aber nicht soviel wie Sie: Ihre Kunden kennen Ihre Terminologie eventuell nicht und daher verwenden Ihre Kunden wahrscheinlich völlig andere Suchbegriffe.

3. Haben Sie die Intention des Surfers beachtet?: Nur weil ein Suchbegriff häufig gesucht wrid, bedeutet das noch nicht, dass Sie dadurch auch viele Kunden erhalten. Websurfer, die Ihre Website über einen bestimmten Suchbegriff finden, sind eventuell gar nicht daran interessiert, zu kaufen.

Praxisbeispiel 1: Suchmaschinenoptimierung für Miniröcke im Winter. Macht keinen Sinn, denken Sie sicherlich zu Recht. Aber wie kann das passieren? Ganz einfach: Eine Agentur mit z.B. 10 Angestellten und 100 Kundenmandate kann die Optimierung für jeden einzelnen Kunden nicht mehr individuell durchführen. Die Angestellten wären permanent gefordert, sich den laufend veränderten Marktsituationen jedes einzelnen Kunden zu stellen, sich in den jeweiligen Markt des Kunden hinein zu versetzen, die Mitbewerber vom Kunden zu analysieren und mit den realen Surf- und Suchverhalten in Google abzustimmen und daraus die notwendingen Schlüsse zu ziehen. Es gelangen also Softwareprogramme zum Einsatz. Leider funktionieren jedoch diese standardisierten Suchmaschinenprogramme für alle Kunden gleich - egal ob für Mode oder Baustoffe. Die Resultate in Suchmaschinen sind somit gleich oder ähnlich.

Es ist sehr wichtig, dass Sie sich etwas Zeit nehmen, um die besten Suchbegriffe für Ihre Website zu finden. Dies gilt sowohl für SEO- als auch SEA-Massnahmen. Eine "falsche" Platzierung oder Werbeaussage bei SEA-Massnahmen kostet sehr viel Geld und bringt nicht den gewünschten Erfolg.

Praxisbeispiel 2: Schweizer Textilhandelsunternehmen möchte Jacken und Mäntel von der Marke GEOX in Google als AdWords bewerben. Entsprechende Google Ad's "Wir führen GEOX in unserem Sortiment" sind gegen Bezahlung geschaltet worden und bei den Suchbegriffen Fachbegriffe hinterlegt worden. Sowohl die SEO- als auch SEA-Massnahmen haben viele Besucher auf Webseite gelockt. Sie klickten sich aber entsprechend schnell wieder weg. Entsprechend hohe SEA Werbekosten wurden ausgelöst ohne einen entsprechenden Umsatz generieren zu können. Warum?
Unternehmensintern war klar, für was GEOX steht. An was denken Sie als möglicher Kunde zuerst, wenn Sie den Brand GEOX hören oder das Logo sehen? An Mäntel? Oder doch eher vielleicht an Schuhe? In der AdWords-Kampagne beim Textilunternehmen wurde dieser Tatsache nun Rechnung getragen und exakt kommuniziert, dass wenn der Internetbesucher auf diese Werbung klickt auf einer Webseite mit Textil landet und nicht auf einer Schuhseite. Das Textilunternehmen sparte mit dieser Massnahme viel Geld in der Internetwerbung und lockte die für das Unternehmen wirklich interessierten Besucher auf die Webseite. Das heisst, nur durch Branchenkenntnisse, Recherchen und Handarbeit ist eine Optimierung möglich geworden.

Fazit: Professionelles SEO und SEA ist Handarbeit. Die Basics können durch Softwareprogramme erledigt werden. Um in die Topliga bei den Suchresultaten aufzusteigen, reicht dies jedoch nicht.

SevenTears Onlinemedia schlägt die Brücke zum Kunden - also Ihnen als Auftrageber - und geht proaktiv vor. Dass heisst, wir wollen Ihr Unternehmen und Ihre Produkte verstehen, Ihre Mitbewerber kennen. Und das Wichtigste: Wir suchen Ihre Kunden im Web und analysieren diese. Und dies laufend.